今年亦將有諸多利好因素顯現(xiàn)，因此市場(chǎng)規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定而略有回升，行業(yè)整體將出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，空調(diào)消費(fèi)的整體需求量將出現(xiàn)8%的擴(kuò)容，其中三個(gè)因素將支撐2013年空調(diào)增長(zhǎng)。一是目前三四級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長(zhǎng)速度快。預(yù)計(jì)三四級(jí)市場(chǎng)開拓將帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量2%左右的增長(zhǎng)；二是2012年有1000萬(wàn)套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計(jì)將建設(shè)600萬(wàn)套，這些房屋亦將陸續(xù)在今年竣工投入使用。上述兩者的房屋裝修將帶來(lái)家裝剛性需求的大量釋放，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量3%左右增長(zhǎng)；三是GFK（中國(guó)）數(shù)據(jù)顯示，自國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)的7個(gè)月中，享受補(bǔ)貼的空調(diào)達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，平均單臺(tái)補(bǔ)貼約300元，空調(diào)市場(chǎng)中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補(bǔ)貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策細(xì)節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號(hào)逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量3%左右增長(zhǎng)。
在渠道上值得關(guān)注的是，2012年電子商務(wù)已經(jīng)成為空調(diào)銷售的一個(gè)新興渠道，占比呈上升趨勢(shì)，尤其是二線品牌在2013年搭車電子商務(wù)，憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)高速發(fā)展。線上價(jià)格透明、購(gòu)買支付便捷、購(gòu)物時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)明顯受到一部分消費(fèi)者的青睞。但相比線下實(shí)體店，受電商企業(yè)自主服務(wù)能力限制，進(jìn)入旺季后井噴式的送裝安維需求則往往無(wú)法承擔(dān)，不能適應(yīng)規(guī)模增長(zhǎng)的發(fā)展速度，所以融合發(fā)展是2013年空調(diào)線下線上銷售的主基調(diào)。
在消費(fèi)者選購(gòu)的空調(diào)產(chǎn)品中，隨著補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)，將促使高能效空調(diào)占比提升10%左右，預(yù)計(jì)2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%。此外國(guó)家關(guān)于空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將在今年中期出臺(tái)，對(duì)冷暖式空調(diào)將引入APF全年能源消耗效率評(píng)價(jià)指標(biāo)，變頻空調(diào)在市場(chǎng)消費(fèi)中更將具有優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)代快報(bào)記者 楊坤
